Запускаем рекламу не ради кликов, а ради измеримых обращений: изучаем спрос и конкурентов, связываем объявления с посадочными страницами, настраиваем Метрику и цели, тестируем кампании и развиваем то, что подтверждается данными.
Сначала изучаем продукт, спрос, конкурентов и посадочные страницы. Затем настраиваем аналитику и цели, проектируем структуру кампаний, аудитории и рекламные сообщения, запускаем рекламу и проверяем первые данные. Конкретный набор кампаний зависит от задачи бизнеса.
В зависимости от выбранного типа и настроек кампании реклама может работать в Поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и других доступных размещениях экосистемы. Для performance-задач Яндекс также использует Единую перфоманс-кампанию, где можно управлять различными местами показа и аудиториями в одной структуре.
Универсальной суммы нет. Бюджет зависит от частотности спроса, конкуренции в аукционе, географии, количества услуг и ожидаемого объёма обращений. Перед запуском оцениваем спрос и предлагаем тестовый бюджет, достаточный для получения статистики и принятия следующих решений.
Да. В этом случае сначала проверяем структуру аккаунта, поисковые запросы, аудитории, цели Метрики, расходы и обращения. Рабочие элементы сохраняем, проблемные настройки корректируем, а новые гипотезы добавляем только там, где они действительно нужны.
До анализа и тестового периода корректно гарантировать точное количество заявок нельзя: результат зависит от спроса, предложения, сайта, конкуренции, бюджета и обработки обращений отделом продаж. Мы можем зафиксировать измеримые цели, настроить аналитику и оптимизировать рекламу по фактическим данным.
После запуска меняются аукцион, поисковые запросы, поведение аудитории и эффективность отдельных объявлений. Ведение включает регулярный анализ статистики, отключение слабых направлений, перераспределение бюджета и тестирование новых гипотез — то есть работу уже не с настройками, а с накопленными данными.
От количества рекламируемых направлений, регионов, кампаний, объёма бюджета, числа посадочных страниц и глубины аналитики. Чем сложнее структура и больше гипотез требуется проверять одновременно, тем больше объём регулярной работы специалиста.
Наши кейсы
Примеры задач из разных сфер. Листайте карточки кнопками или перетаскиванием.
Разработали кастомный сайт центра автодиагностики и автоэлектрики с большим количеством услуг и развиваем его в поиске: структура, семантика и посадочные страницы под каждое направление.
СайтКастомная разработка: направления услуг, каталог, посадочные страницы под отдельные услуги, отзывы и гарантии.
SEOСтруктура услуг, семантика, метатеги, техническая оптимизация и контент для множества направлений.
Разработали сайт для Центра доктора Бубновского в Уфе. Продумали структуру, дизайн и удобный пользовательский сценарий, подготовили сайт к поисковому продвижению.
СайтСтруктура, дизайн, пользовательский сценарий и подготовка к продвижению.
SEOВывод приоритетных запросов в ТОП, рост видимости и целевого трафика.
