Продвижение, начатое на неподготовленном сайте, первые месяцы тратит бюджет на исправление того, что дешевле было сделать заранее. Подготовка не требует больших вложений, но экономит месяцы работы.
Технический минимум: сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отвечать роботам, не иметь случайных закрытых от индексации разделов и дублей страниц. Отдельно проверьте https, главного зеркала и корректность canonical — ошибки здесь размивают信号 и замедляют рост всего сайта.
Структура под спрос: до активной работы с текстами убедитесь, что структура сайта отражает реальную структуру запросов. Каждая значимая группа спроса должна иметь свою посадочную страницу. Создавать разделы задним числом после старта продвижения можно, но каждая новая страница — это месяцы до выхода в топ, поэтому лучше заложить структуру сразу.
Аналитика до рекламы роста: цели в Яндекс Метрике и Google Analytics, передаче обращений из форм, онлайн-чатов и звонков. Продвижение без измеримых обращений превращается в отчёт по позициям, которые ничего не говорят о деньгах.
Контент и коммерческая база: у каждой важной страницы — понятный заголовок, конкретное предложение, цены или порядок ценообразования, доказательства опыта. Поисковики оценивают поведение посетителей, а на слабые коммерческие страницы трафик конвертируется плохо, что тормозит и позиции, и продажи.
Чек-лист перед стартом: технический аудит закрыт, структура соответствует семантике, аналитика считает обращения, на страницах есть коммерческое содержание. После этого продвижение начинает работать с ростом, а не с ремонтом.