SEO-аудит перед стартом — это не формальность и не «проверка на ошибки». Его задача — понять, готов ли сайт принимать вложения в продвижение и что из базовых проблем съест бюджет в первую очередь.
Первый блок — индексация. Проверьте, сколько страниц сайта реально находится в индексе и совпадает ли это с картой сайта. Закрытые от роботов разделы, некорректные canonical, дубли и битые редиректы делают бессмысленной любую работу с контентом: поисковик просто не видит страницы, которые вы продвигаете.
Второй блок — техническая база: скорость на мобильных, корректные ответы сервера, отсутствие цепочек редиректов, работа сайта без ошибок в консоли. Каждый из этих факторов сам по себе не критичен, но вместе они определяют, как поисковая система оценивает качество сайта.
Третий блок — структура и семантика. Соберите ядро запросов до аудита, а не после: так вы увидите, закрывает ли текущая структура существующий спрос, где не хватает разделов, а где страницы конкурируют между собой за один запрос.
Четвёртый блок — контент и коммерческие факторы: уникальность и полезность текстов, наличие доказательств, цен, ответов на вопросы. Поисковики всё лучше оценивают, полезна ли страница человеку, а не только её техническое состояние.
Результат аудита — приоритетный план: что исправить до старта, что параллельно, что отложить. Продвижение, начатое без этого плана, чаще всего тратит первые месяцы на исправление того, что было видно и до начала работ.